第五十四章 宣传广告 (第1/2页)

在央视当了标王，那么当然得投放广告，现在程凯找韩皓就是为了确定华夏摩托广告片的形象主题和宣传口号。
　　
　　像孔府家酒广告的“孔府家酒，教人想家”，就朗朗上口给人留下深刻印象。
　　
　　现在华夏摩托既然以标王身份登陆央视，那么广告上就必须不能落了下乘。不然珠玉在前，败絮在后，人们会说华夏摩托的品牌形象不行。
　　
　　“华夏摩托，民族之魂”、“华夏摩托，畅游天下”、“中华心，华夏情”、“华夏摩托，人生的第一辆车。”
　　
　　这些广告语都是依照韩皓的意思准备，为了让人们记住品牌，无比简洁精练，让人一下子记住。
　　
　　经过挑选，韩皓觉得“中华心，华夏情”不错，他在此还延伸出了新的“中华芯，华夏行”口号。
　　
　　中华芯表明使用了国产发动机，华夏行就是在辽阔的祖国大地上奔行驰骋。
　　
　　程凯也为韩皓的灵机一动点子感到兴奋，这个寓意切合实际还朗朗上口，可以作为备选方案。
　　
　　由于新广告将在1995年1月1日晚登陆央视，月底就是春节。所以主题打算以春节合家团圆为题材，主打中国人的亲情。就此，广告还是选择了“中华心，华夏情”这个贴近现实的口号。
　　
　　在充足资金的支持下，华夏摩托的广告很快开拍，并没有请什么大明星，而是用了一些普通演员出演。
　　
　　短短2个星期，这条广告片就拍摄制作完毕，送到了韩皓的面前。他看了后，连声称赞说就这样不用改动直接在央视播放。
　　
　　1995年1月1日，《新闻联播》结束后，华夏摩托的广告正式在全国人民面前亮相。
　　
　　“砰——”
　　
　　先是一朵大烟花在夜空中绽放。
　　
　　然后镜头往下切换，来到一家三代五口人吃除夕团圆饭的热闹场景。
　　
　　这时开始配上旁白语：“中华心，华夏情！”
　　
　　最后镜头拉伸，往门口移动固定在了一辆崭新的华夏牌公主踏板车全景上。
　　
　　同时配以旁白结语：“懂你说的，懂你没说的。”
　　
　　短短5秒钟时间，真的无法展开情节内容，只能先把概念口号先打出来。
　　
　　其实这个时候最有效果的反而是直白生硬的口号画面，例如一辆华夏牌公主踏板车在都市道路上奔驰，然后配以旁白语：“华夏摩托，中华骄傲！”
　　
　　但韩皓对完整版的30秒广告很是喜欢，还是决定使用这个过年团圆版本。
　　
　　尽管5秒钟广告，大家对华夏摩托没有形成太多概念，但感觉这个广告还是挺高档次，以情感诉说为主打，有一种意境存在。
　　
　　很快在当晚20点电视连续剧开始前，广大观众看到了完整版的30秒华夏摩托广告。
　　
　　画面旁白具体如下：
　　
　　在宽敞明亮的华夏摩托专卖店里，一位小姑娘兴高采烈被父亲抱上华夏公主踏板车上。
　　
　　一阵舒缓音乐响起三秒钟后，配上旁白：“你说价格要合适，因为它是你人生的第一辆车。”
　　
　　接下来画面来到早晨上班时，妻子在门口招手送别，父亲送女儿上学坐在华夏公主踏板车上愉快地离开。
　　
　　旁白继续：“你说样子要好看，因为它每天会带给你好心情。”
　　
　　画面一转，变成父亲独自开车驶向一眼望不到头的道路，为事业而打拼。
　　
　　配以旁白：“你说动力要强劲，因为它能陪伴你征服远方。”
　　
　　之后镜头切换到花海之中，丈夫载着女儿、妻子一起外出踏青游玩。
　　
　　旁白语：“你说安全要保证，因为它承载着一家人的出行。”
　　
　　切换放鞭炮画面预示过年，一对老人贴完了对联，路灯下正在家门口张望远方。不一会，一道车灯光由远及近，红色的华夏公主踏板车出现。丈夫开车载着妻子和女儿一家三口，提着沉重的礼物回父母家看望父母。
　　
　　加上旁白：“你还说不管多远，过年总是要常回家看看，因为家是我们民族永远的根。”
　　
　　“砰——”
　　
　　画面中一朵大烟花在夜空中绽放。
　　
　　然后镜头转下，来到一家三代五口人吃除夕团圆饭的热闹场景。
　　
　　这时旁白语加入：“中华心，华夏情！”
　　
　　从饭桌全景镜头拉伸，往门口天井移动固定在了一辆崭新的华夏牌公主踏板车全景上。
　　
　　同时旁白结语：“我们懂你，懂你说的，懂你没说的。”
　　
　　

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